川观金融智库×小微观察站①｜四川小微夜经济观察报告：夜里这些地方并不静悄悄国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，明确提出要活跃夜间商业和市场。全国上下都在全力推动夜经济发展，打造多样夜经济消费场景，发展全域、全时、全年龄段夜消费业态。

　　为支持夜经济发展，有的地方鼎力支持、有的地方积极引导、有的地方灵活管理，既增加了城市的人情味、烟火气，又拉长了第三产业链条，充分顺应大众消费升级的新趋势。据预测，2023年中国夜经济市场规模将突破48万亿元。

　　由网商银行小微观察站联合川观金融智库联合发起的四川夜经济研究显示，截至今年9月，四川省夜经济规模同比增长12%，在全国名列前茅，一超多强、各具特色的格局已经形成。其中，成都夜经济规模在全国排名第四，仅次于上海、北京和广州。此外，乐山和宜宾增长最快，绵阳和南充体量仅次于成都。

　　10月17日23时，成都市武侯区新南路十七街的一家“夫妻店”超市仍没有关门。“晚上生意不错呢，有时比白天还好。”店主刘梅说。

　　这一条小街上，有两家红旗连锁和一家舞东风，晚上大型连锁超市闭店后，这家社区小店的生意反而好了起来。网商银行小微观察站数据显示，从全省21个市州看，社区小店、到店就餐和外卖是交易额排名前三的主要业态。

　　“有时加班比较晚，回家想买点饮料或第二天早餐的面包，就直接在楼下小店买了。”杨超所在公司最近接了一个大项目，加班成为常态，经常回家就在楼下社区小店顺手买一些食品。当然，如果晚上想吃点有盐有味的，他会点喜欢的外卖，“串串香、烧烤，两杯啤酒下肚，感觉一天的疲乏减轻了许多。”

　　夜间购物不仅跟吃相关，生活服务也排在四川大多数城市的GMV(商品交易总额)前十位。李闵在淘宝平台经营一家“人工叫醒”店铺，通过人工打电话的形式提供早上的叫醒服务，最热销的“叫醒”服务销售量已接近10000件。“现在年轻人很喜欢这种叫醒的方式，一般他们会头一天晚上下单并提出希望的叫醒方式。第二天一早，我们的‘叫醒员’会准时打去电话，按照要求提醒客户起床。”他认为，与冷冰冰的闹钟相比，一个好听的声音让你起床并提醒你今天要做的事，能让人以一个更好的状态投入到工作中去。

　　运动健身，也进入四川所有城市GMV排行前十。廖强家住泸州市江阳区维多利亚小区，每天下班后的第二个打卡点就是健身房，“七点钟去健身，一个小时，雷打不动，不仅有助于提升体态，而且整个人的精气神也会变好”。

　　随着消费需求不断提升，四川夜经济的消费场景及模式也在不断丰富。四川制定出台《关于促进消费恢复发展的若干政策》，安排省级财政资金7亿元，聚焦汽车、家电、餐饮、零售等重点领域，通过支持发放消费券、开展汽车和家电促销活动、推动餐饮消费、举办综合型主题促销活动等措施，引导全省各地加快促进消费恢复发展。

　　根据2021年中国城市夜经济影响力榜单，成都连续三年入围中国城市夜经济影响力十强城市，排名全国第四。《成都市夜间经济发展行动计划》提出，成都市将重点发展夜间文化、夜间旅游、夜间商贸、夜间体育、夜间餐饮等五大领域。锦江区三色路夜市，不管是否周末，这里都充满青春朝气——几乎都是20多岁的年轻人，三五成群聚集在这里，享受属于他们的夜生活。作为消费新场景的主力军，他们是新潮消费模式的忠实“粉丝”。

　　今年以来，以潮流夜市、后备箱集市等为代表的消费新场景，在成都如雨后春笋般不断涌现。网商银行小微观察站数据显示，三色路夜市今年暑期销售金额同比大涨135%。

　　“一天下来，营收在2000元左右，生意好的时候能上5000元，年轻人很喜欢这种口味。”三色路夜市一家经营方便面的摊位店主说，他经营的方便面都不是市面常见品种，煮面时要配上一些蔬菜、鱼丸等配料，一碗售价10余元。

　　销售额大涨的不仅仅是三色路，锦里、宽窄巷子等成都知名夜市商圈，也出现明显上涨态势。网商银行小微观察站数据显示，同比去年暑期，锦里商圈销售额上涨191%，宽窄巷子商圈上涨159%。此外，春熙路大慈寺商圈、太古里商圈、万象城商圈等处的夜经济消费也呈现明显上涨趋势。

　　变化的不仅是成都。乐山张公桥好吃街是乐山市最具人气的美食街区之一，位于乐山大佛景区附近，集合了乐山本地和周边的特色小吃。好吃街从下午5点开始营业，直到凌晨1点结束，每天吸引着数以万计的食客前来品尝。今年暑期，该商圈的销售额同比去年增长108%。目光向南，泸州酒城乐园商圈汇集了餐饮、娱乐、购物、文化等多种业态，是市民和游客享受丰富多彩江边夜生活热门地点，今年暑期的销售额同比增长39%。

　　网商银行小微观察站数据显示，露营成为四川不少城市的热点项目，今年1—9月，成都露营销售额同比增长156%，广安同比增长162%，内江同比增长167%，增幅最高的为眉山、阿坝、自贡，分别增长1390%、1129%、900%。

　　不过，也有一些城市的露营项目出现明显下滑。成都新消费产业生态圈联盟相关负责人分析，这跟此前露营产业的过快发展有关系。

　　此外，宠物服务、技能教育服务、民宿服务等相关业务，也在四川多数城市呈上升趋势。这些消费新场景，将成为四川消费迈向新台阶的重要推动力。按计划，到2027年，四川将打造200个生态绿色、创新融合、多元包容的“蜀里安逸”消费新场景。

　　推动消费的背后，有一群小微商家在努力作支撑。网商银行小微观察站数据显示，2023年1-9月，四川省所有夜间支付中，小微商家（年营收在100万元以下的商家）占比超过80%，高于全国平均水平。四川省委省政府决策咨询委员会委员盛毅表示，在四川省夜经济发展中，小微商家扮演着“主力军”的角色半岛·体育官方网站，他们提供了丰富多样的消费选择，满足了不同层次、不同需求的消费者。

　　同时，小微商家也是夜经济发展的受益者，他们通过延长营业时间、拓展业务范围、提高服务质量等方式，增加了收入和利润，促进了自身发展。