“家庭健身”正成为典型运动场景 今天“云健身”打卡了吗新冠肺炎疫情期间，健身软件帮助人们实现了居家期间的健身需求，许多赛事也改为线年在河北省石家庄市举行的一场线上马拉松比赛开幕式上，健身教练通过直播设备带领参赛选手进行赛前热身。参赛者可以使用任意记录跑步数据的应用程序（APP）完成比赛，并上传成绩截图。 张晓峰摄（新华社发）

　　新冠肺炎疫情期间，去健身房和户外运动受阻，“家庭健身”成为典型运动场景，运动类APP使用成为常态，直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式受到普遍欢迎，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。“云健身”为消费者带来了不一样的消费感受。

　　打开熟悉的运动软件，你会发现，有人刚刚完成了户外骑行，有人刚刚跑完了15公里，有人刚刚练完某项健身课程，如马甲线、腹肌、瘦身、减脂今天，给自己的身体投资，除了吃喝、美容，越来越多的人选择了健身。

　　新冠肺炎疫情期间，去不了健身房、运动场，热爱运动的人们仍不忘打卡健身，这带火了“云健身”，运动类APP为人们带来了不一样的消费感受。

　　“跟周围的同龄人、同事、朋友们比起来，我在健身运动方面开销还是比较大的。”李女士经常会在朋友圈分享自己的运动体会。她说，朋友圈里也有一些专业从事健身相关工作的人，“他们很专业，我跟他们没法比，主要是购买设备、课程等，跟着练”。

　　之前，李女士喜欢在健身房里练习，刚开始报了舞蹈班，还买了健身课程。因疫情原因，她开始在家练习，在一些运动类APP上购买了适合自己的运动课程，还入手了不少健身器材，如哑铃、单车等。

　　2020年，疫情推动体育产业新模式新业态加快发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。

　　看两个报告：运动科技公司Keep发布的《2020Keep大数据盘点》年度运动报告显示，共有累计超过5650万名用户在相关活动期间加入居家运动的行列；中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%；过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过4000元；新冠肺炎疫情倒逼大众健身意识全面加强，疫情期间持续保持健身参与率达到93%，体育用品消费率达到65%，平均消费金额1972元。

　　该报告还显示，在体育实物消费类中，运动鞋服类购买率为74%，运动装备类购买率为44%，体育服务类消费总体比例为63%，显现出消费升级“风向标”特征。

　　据了解半岛·体育中国官方网，由体育总局与中体产业集团合作在抖音、快手等平台开展的三个居家健身活动和赛事，累计播放量已经超过40亿次。新冠肺炎疫情期间，中国田径协会共举办368场线上跑步及居家田径活动，全国线万人次，网络浏览量达到近5亿人次。

　　对于线上健身培训课程，不同消费者的要求和关注点也不一样。例如，对于视频课程，李女士认为“灵活也不灵活”，“这类课程的灵活性体现在锻炼时间可以自己掌控，想什么时候练习，点开视频就可以；但不灵活的地方在于不能与教练实现互动，没办法对自己的动作进行及时纠正等”。

　　针对消费者的新需求，不少健身软件瞄准“家庭健身”场景，推出了会员体系和个性定制计划。用户能够观看专业教练指导的精讲视频和精华课程，同时还能得到私人定制的智能训练计划，从而进一步满足了家庭健身人群的精细化需求。

　　消费者注意到，随着健身课程的发展，与此前传统的单纯办健身卡相比，现在的健身课程更多元丰富，优惠套餐的力度也更大，运动软件的“黏性”正在增强。

　　“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态”，2020年9月21日，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，对智能体育产业给出明确政策支持。

　　统计显示，近年来，体育健身休闲活动发展保持着高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。结合“十四五”时期体育产业发展方向看，智能体育产业前景广阔。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口，运动类APP使用已成为常态，使用率达到75%。

　　在不久前以线体育大生意年度峰会上，国家体育总局经济司司长刘扶民发表演讲指出，要充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能，完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模，让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。

　　据刘扶民介绍，2020年，大约有16个省及相关地市组织发放了体育消费券，财政资金投入超过9亿元，参与市场主体5000多个，体育消费人次超过1100万人次，拉动体育消费近百亿元。而40个国家体育消费试点城市通过体育消费模式创新和产品创新，也会为智能体育产业带来更多发展机遇和市场空间。

　　专家认为，虽然疫情重创体育产业，但展望“十四五”时期体育产业发展前景依旧光明。随着提升和优化运动消费场景，推动体育数字化、智能化，居民体育消费增长潜力将得到进一步释放。